Entre 1946 y 1955, el peronismo clasico fue el escenario de un cambio sin precedentes en el pais. como consecuencia del incremento del salario real y del desarrollo de la industria amplios sectores de la poblacion comenzaron a participar en espacios y practicas de consumo que muy raramente habian disfrutado antes. Los trabajadores colmaron grandes tiendas y ciudades turisticas, compraron novedosos artefactos electricos y a gas, mejoraron su dieta y su vestuario. Este libro es un estudio del surgimiento del consumidor obrero, una fuerza social que modelo una nueva cultura comercial, transformo relaciones e identidades colectivas y redefinio el rol del Estado en tanto mediador entre consumidores y empresas.