MANUAL DE CAMPANA ELECTORAL - QUINTO TULIO CICERON

Quinto Tulio Ciceron escribio en el 64 a. C. una carta a su hermano mayor Marco a modo de breve tratado sobre como presentarse a las elecciones al consulado. Poco podia imaginarse que ese texto pasaria a la posteridad, no solo por su valor historico, sino tambien por la sorprendente actualidad que siguen teniendo sus acertados consejos, mas alla de otras consideraciones eticas. Nos encontramos, por un lado, ante un valioso testimonio sobre la manera de concebir una campana electoral durante la Republica romana, que no dudaron en aprovechar sus contemporaneos, con Julio Cesar a la cabeza. Pero tambien tenemos en Quinto Tulio Ciceron a una especie de habil director de campana que sabe cuales son las claves para ganar las elecciones, dejando en un segundo plano el debate ideologico o los programas politicos, para centrarse en la lucha por el poder y en los mecanismos para conseguirlo, como ofrecer una buena imagen, buscar apoyos, adaptarse a lo que quiere el publico o atacar a los rivales.